Tudo que aprendi sobre filmes publicitários.(4)
Princípios criativos dos filmes publicitários 3 – EMOÇÕES SUBSTANTIVAS.
Ainda sobre o aspecto da rapidez necessária ao formato do filme publicitário, vale observar as constantes evocações a sentimentos humanos: piedade, emotividade, romantismo, fraternidade. Os criadores buscam emoções verdadeiras, humanas. Emoções substantivas e não adjetivas em seus roteiros. Em outras palavras: roteiros que funcionam não podem ser piegas. Uma história realmente forte e comovente pode em segundos provocar, se não o choro, ao menos o nó na garganta, ou mesmo uma reflexão mais profunda sobre a vida, sobre a nossa cachorrice, sobre as relações pessoais, sobre a maldade humana. Enfim, sentimentos de verdade.
A inspiração na vida real tem sido a grande estratégia na composição dos temas de maior sucesso nos filmes publicitários. É da natureza humana se deter diante daquilo que lhe desperta interesse pessoal e direto. A atenção que uma pessoa dirige a um objeto é sempre uma função da conexão que esta coisa tem com sua própria vida. O que ela representa, o que ela transmite, o que ela conota.
Temas e imagens muito chocantes podem ser substituídas por outras mais suaves ou socialmente mais aceitáveis, para reduzir o grau de seu impacto. Ou não. Cada roteiro segue as regras estabelecidas pela ética e pelo público a que se destina. Em publicidade, o que não é permitido é ser morno. As emoções são exploradas sem pudor ou falsos moralismos. Há uma hiperconcentração de sentimento a fim de alcançar, em pouco mais de 20 segundos, o coração e a alma das pessoas, quer pelo riso, pelo sofrimento ou pelo enternecimento.
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